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品牌评估

作者:365bet赌博 2019-09-07 12:21阅读:

2005-08-0318:59:54
品牌也可以给企业一种衡量资产负债表价值,品牌价值的方法,可以说没有统一的估值方法,并得到全球管理学者的广泛认可。一般来说,有四种计算方法。
一种是基于消费者意识的评估方法,主要用于衡量消费者中品牌的受欢迎程度,声誉,忠诚度等。
第二是市场和产品评估方法。通过评估一些数据和一些消费者数据,可以获得市场中公司的市场份额和消费者谈判的程度。
第三种是基于财务评估的数据方法。
基本上,在评估国外品牌时,有三四个世界上最着名的,都被公认为Intertek(公司)所代表的品牌资产评估,其基本事实是你该公司的净资产为1亿美元。贵公司的市值可能是100亿美元。交易价格在99亿?一些来自技术,一些来自生产能力,另一些来自品牌的一半。
接下来,学者或评估员将告诉您如何从该部门内的99亿美元为该品牌做出贡献并确定该品牌的资产。
第三种是基于品牌投资的估值方法。
如果你可以与今天的可口可乐相比,可口可乐在过去100年里在宣传市场和各种营销活动上投入了多少钱?如果你想今天再建一家可口可乐公司,你仍然需要花这么多钱。此外,你的钱的历史价值是不同的。
基本上,国际市场基于如何评估财务数据。因为,在国际市场上,公司的主流是一家上市公司,基本上是一家公司。矩阵在列表中。
另一方面,在中国,它并不代表整体,因此很难获得公司构想的财务数据。因此,经过反复思考,我们的方法参照世界主要学术期刊中的品牌评价理论,参考着名品牌。中文,我们决定采用第二种方法和第三种方法的结合,主要采用第二种方法来衡量和研究市场议价能力。在第三种方法中,难以获得利润数据,因为主要提取公司范围的数据。
因此,有两种方式进行品牌评估。